Bogotá, epicentro de turismo MICE en la región.

Panorama general del turismo y sus cifras sobresalientes:

• El país cerró 2023 con más de 6 millones de viajeros internacionales, el mejor año del turismo para el país superando en un 27,4% las cifras alcanzadas en 2022.

• Entre enero y marzo de 2024 se registraron más de 1,6 millones de visitantes no residentes en Colombia, teniendo un crecimiento del 7,6% respecto al mismo periodo de 2023.

• Según el Banco de la República, en 2023 se registraron más de 9 mil millones de dólares en divisas por turismo, es decir, por concepto de pasajeros y viajes, incrementando un 22,4% respecto a 2022.

• Según FowardKeys, Colombia se destaca como el segundo país a nivel mundial con la mejor tasa de llegada de viajeros internacionales en comparación con 2019.

En la industria de reuniones también hay buenas noticias y Bogotá se destaca:

• La industria de reuniones ha mostrado un comportamiento sobresaliente, en 2023 llegaron más de 220 mil viajeros, un 32% más que en 2022.

• Estados Unidos, México y Brasil son los mercados que más envían este tipo de viajeros a Colombia participando con más de la tercera parte de emisión de viajeros hacia el país.

• Las ciudades más visitadas por motivo de reuniones son Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali y Barranquilla.

• Bogotá es la ciudad que más recibe viajeros por este motivo, en 2023 llegaron más de 103 mil viajeros internacionales (hubo disminución del -4,6%), principalmente de Estados Unidos, México, Brasil, España y Perú.

• A marzo de 2024, han llegado más de 36.900 visitantes, un 15% más que en el mismo periodo de 2023.

• Según los World Travel Awards, Bogotá ha sido reconocida como el “Mejor Destino para Viajes de Negocios de Sudamérica” durante tres años consecutivos.

• Entre los atributos que posicionaron a la ciudad en este importante escalafón internacional, se resalta su moderna infraestructura que representa la mayor capacidad del país para realizar diferentes tipos y formatos de eventos.

• Más de 150 espacios flexibles y modulares, convencionales y no convencionales, con capacidad de más de 4.500 personas en formato auditorio, incluyendo el primer Distrito de Eventos, Ferias y Convenciones de Colombia, constituido por Corferias, Hilton Bogotá Corferias y Ágora, este último reconocido como el mejor en América Latina.

ICCA posiciona a Bogotá como una de las capitales de la industria de reuniones en Latinoamérica:

• La Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) ha publicado su último ranking de los países que más organizaron eventos internacionales en 2023, destacando el notable desempeño de Colombia.

• A nivel mundial, Colombia ocupa el puesto 34, consolidándose como un destino atractivo para el turismo de reuniones y eventos.

• En el contexto latinoamericano, Colombia se posiciona en el tercer lugar, con un total de 103 eventos.

• Bogotá se posiciona como la tercera ciudad en Latinoamérica, albergando un total de 46 eventos.

Contribución de los actores al crecimiento del turismo MICE en la ciudad

• El Hotel Hilton Bogotá Corferias desempeña un papel crucial en la promoción de Bogotá como un epicentro del turismo MICE al atraer nuevos mercados internacionales. Gracias a sus modernas instalaciones y tecnología avanzada, el hotel se posiciona como el lugar ideal para eventos corporativos y conferencias.

• Su estratégica ubicación en Corferias, cerca de importantes centros de convenciones y del aeropuerto, facilita el acceso y la comodidad para los asistentes internacionales.

• ProColombia ha desarrollado un enfoque multifacético para posicionar a Bogotá como un destino clave para viajeros e inversionistas. Uno de los pilares principales es promocionar a Colombia, y específicamente a Bogotá, como un destino de alta calidad para la industria de reuniones. Esta estrategia incluye una serie de acciones específicas, tales como:

• Participación en ferias internacionales: ProColombia y comitivas de empresarios especializados en la industria de reuniones participan activamente en ferias internacionales reconocidas como Fiexpo, Imex Americas, IBTM Barcelona, entre otras. Estas ferias son plataformas cruciales para presentar las ventajas competitivas de Bogotá y establecer conexiones con organizadores de eventos y reuniones a nivel global.

• Desarrollo de infraestructura y servicios: Se ha invertido significativamente en la mejora de la infraestructura de la ciudad, incluyendo la modernización de centros de convenciones, hoteles de alta gama y espacios adecuados para eventos de gran escala. Además, se ha fortalecido la oferta de servicios relacionados, como transporte, tecnología y seguridad, para asegurar que Bogotá cumpla con los estándares internacionales exigidos por los organizadores de reuniones y eventos.

• Promoción de experiencias únicas: Bogotá se promociona no solo como un centro de reuniones y eventos, sino también como un destino cultural vibrante con una rica historia, gastronomía diversa y una vida nocturna animada. Esto se traduce en paquetes turísticos que combinan negocios con ocio, ofreciendo a los visitantes una experiencia integral y atractiva.

• Alianzas estratégicas: ProColombia ha establecido alianzas con entidades locales, regionales e internacionales para promover Bogotá. Estas colaboraciones incluyen acuerdos con aerolíneas para mejorar la conectividad aérea, así como con asociaciones de la industria de reuniones y eventos para posicionar a Bogotá como un destino preferido.

• Capacitación y certificación: ProColombia también se ha enfocado en la capacitación y certificación de profesionales del sector turístico y de eventos en Bogotá, asegurando que el personal esté altamente calificado para atender a visitantes internacionales y manejar eventos de gran envergadura con eficiencia y profesionalismo.

El trabajo con las entidades locales ha sido clave

• Distrito Ferial: Colaboramos estrechamente con este distrito único en el país y uno de los pocos en LATAM, compuesto por Ágora, Hilton y Corferias.

• Buró de Bogotá e Invest in Bogotá: En colaboración con estas entidades, nos coordinamos para recibir visitas de inspección, preparar candidaturas y participar en los eventos captados. Este apoyo se brinda antes, durante y después del evento.

• Instituto Distrital de Turismo (IDT): Trabajamos con el IDT en el desarrollo de experiencias únicas para Bogotá, enriqueciendo la oferta de la ciudad y diferenciándola de otras.

• Recintos tradicionales y no tradicionales: Exploramos constantemente nuevos recintos, nos mantenemos actualizados sobre las novedades de los ya existentes y renovamos la narrativa alrededor de ellos.

• Hoteles: Revisamos y renovamos continuamente la oferta hotelera, trabajando en conjunto con los hoteles según sus características y propuestas.

• Clusters de la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB): Utilizamos estos clusters para complementar nuestra llegada a diversos sectores económicos. Y con los comités del clúster de turismo de la CCB participamos cada dos meses para fortalecer la oferta de la ciudad.